零售量同比增長一成 內(nèi)購團購等新模式促銷量增長

　　信息時報記者 劉莉

　　經(jīng)歷了2010年一整年的嚴寒以及今年上半年的量額齊跌之后，國產(chǎn)彩電在第三季度市場回暖跡象明顯。創(chuàng)維、海信、TCL、長虹等彩電巨頭在第三季度均交出漂亮業(yè)績，有企業(yè)甚至再次調(diào)高全年銷售目標(biāo)。奧維咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，三季度中國市場彩電零售量同比增長一成，并預(yù)計四季度會繼續(xù)增長。

　　國產(chǎn)彩電業(yè)績飄紅

　　與日韓彩電巨頭三季度集體虧損形成鮮明的對比，在傳統(tǒng)銷售旺季金九銀十的推動下，國內(nèi)彩電市場

　　的銷量被激發(fā)出來，創(chuàng)維、TCL、海信、長虹等國產(chǎn)彩電巨頭都在第三季度實現(xiàn)了業(yè)績的快速增長。據(jù)創(chuàng)維數(shù)碼近日發(fā)布的最新月度數(shù)據(jù)顯示，9月份電視銷量103.1萬臺，較去年同比增長25%；其4~9月份整體業(yè)績明顯好于去年同期，電視銷量437.1萬臺，同比去年增長20%。

　　TCL多媒體三季報顯示，借助覆蓋全球主要市場的液晶產(chǎn)業(yè)布局，1~9月TCL多媒體實現(xiàn)銷售收入187.38億元，較去年同期增長12.15%；實現(xiàn)凈利潤3.39億元，去年同期則虧損8.68億元。LED背光源液晶電視的銷售表現(xiàn)突出，9月中國市場的銷售占比突破50%，銷量達62.3萬臺；前三季度LED背光源液晶電視銷量高達270.9萬臺，同比增長699.1%。

　　另一彩電巨頭海信電器今年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入164.64億元、凈利潤8.86億元，同比增幅分別為7.3%、93.7%。其中，三季度單季營業(yè)收入66.66億元、凈利潤3.67億元，同比增幅分別為13.9%、75.1%。

　　長虹季報業(yè)績預(yù)增公告顯示，第三季銷售強勁，預(yù)計今年前三季度實現(xiàn)凈利潤在2.7億元到3億元之間，較去年同比增長約188%~220%。

　　奧維咨詢與中國電子視像行業(yè)協(xié)會日前聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，今年第三季度中國彩電行業(yè)零售市場銷售規(guī)模996萬臺，同比增長10.7%。7、8、9月份銷量分別為273.8萬臺、284.3萬臺、442萬臺，同比增長分別為13.2%、8.8%、11.5%。

　　四季度將繼續(xù)增長

　　對于國產(chǎn)彩電業(yè)為何能在第三季擺脫銷售下滑陰霾？奧維咨詢副總經(jīng)理金曉鋒表示，6月份以后上游面板持續(xù)供過于求，面板價格持續(xù)走低，為國內(nèi)彩電企業(yè)的市場運作留出了一定的價格操作空間。此外，在上半年業(yè)績壓力下，彩電企業(yè)在第三季度開始不計成本的促銷，對終端銷售產(chǎn)生直接的拉動作用，廠商更是在傳統(tǒng)促銷手段的基礎(chǔ)上，大量采用了內(nèi)購、團購等新型的促銷模式，對銷量的增長效果明顯。他還表示，與過去兩年不同的是，今年第三季度彩電市場的銷售增長來源，主要來自城市市場。

　　奧維咨詢預(yù)計，今年第四季度彩電市場將繼續(xù)延續(xù)第三季的漲勢，預(yù)計第四季度銷量為1269萬臺，其中液晶銷量為1126萬臺。全年彩電銷量預(yù)計為4203萬臺，液晶電視3695萬臺。

　　TCL多媒體首席執(zhí)行官趙忠堯在接受記者采訪時也表示，隨著四季度傳統(tǒng)銷售旺季來臨，繼半年報調(diào)升2011年全球液晶電視銷售目標(biāo)至960萬臺后，TCL將再次上調(diào)目標(biāo)至1020萬臺。