周軒宇

在新時(shí)代的發(fā)展背景下，要想進(jìn)一步提升農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值，從農(nóng)產(chǎn)品文創(chuàng)設(shè)計(jì)的角度出發(fā)，融合更多的文化元素，強(qiáng)化文化內(nèi)涵思考，是一個(gè)不可忽視的方向。通過科學(xué)的農(nóng)產(chǎn)品文創(chuàng)設(shè)計(jì)，展現(xiàn)出獨(dú)一無二的文化內(nèi)涵，可以提高周口農(nóng)產(chǎn)品的銷售量，進(jìn)而增強(qiáng)品牌效益和經(jīng)濟(jì)效益。

以文化符號為傳統(tǒng)文化傳承的重要載體，應(yīng)用到文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中，開展科學(xué)的設(shè)計(jì)工作，可以最大化地展現(xiàn)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，真正意義上促進(jìn)周口農(nóng)產(chǎn)品文創(chuàng)設(shè)計(jì)的可持續(xù)發(fā)展。在實(shí)際設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)人員需要不斷發(fā)揮自身的創(chuàng)意想法，對各種文化符號進(jìn)行科學(xué)利用，達(dá)到理想的設(shè)計(jì)應(yīng)用效果。周口可取用的文化符號數(shù)不勝數(shù)，如漕運(yùn)文化、伏羲文化、泥泥狗文化等，但農(nóng)產(chǎn)品文創(chuàng)與各類文化相互結(jié)合之時(shí)，切忌生拼硬接。應(yīng)當(dāng)深入了解該文化的文化內(nèi)涵，取其核心加以設(shè)計(jì)，或文字，或圖示，產(chǎn)生一種與農(nóng)產(chǎn)品本身的緊密聯(lián)系。同時(shí)，要了解當(dāng)代消費(fèi)者的審美趨勢，于色彩、文案、風(fēng)格之上賦予文創(chuàng)以時(shí)尚感。

當(dāng)今時(shí)代下，各類產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品的品牌形象的建設(shè)方式及方法琳瑯滿目，以品牌取得成功的公司不勝枚舉。以安徽三只松鼠電子商務(wù)有限公司為例，該公司在保證其產(chǎn)品品質(zhì)上佳的前提下，以富有新鮮感的設(shè)計(jì)要素貼近消費(fèi)者。通過文創(chuàng)設(shè)計(jì)，賦予品牌俏皮、精致、親切等符合當(dāng)代審美及消費(fèi)趨勢的重要元素，優(yōu)美的文案及可愛的畫風(fēng)時(shí)時(shí)刻刻貼近和打動著消費(fèi)者，并成為其標(biāo)志性的符號。

所謂品牌建設(shè)者，當(dāng)以文創(chuàng)為先。產(chǎn)品的文創(chuàng)是消費(fèi)者最為直觀接觸品牌的媒介，周口農(nóng)產(chǎn)品的文創(chuàng)策略方向應(yīng)該著重在于如何具備更好的識別性、認(rèn)知性和獨(dú)特性。要以時(shí)代審美為基礎(chǔ)，結(jié)合地域文化，創(chuàng)造設(shè)計(jì)出自身獨(dú)特的品牌形象，并由品牌形象衍生品牌標(biāo)語，直觀呈現(xiàn)在文創(chuàng)產(chǎn)品上。形成標(biāo)語、LOGO及地域文化三維合一的復(fù)式文創(chuàng)設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者容易識別、容易記住，從而拉近與消費(fèi)者的距離。好的產(chǎn)品文創(chuàng)并非僅僅是表達(dá)產(chǎn)品信息的媒介，而是要與消費(fèi)者產(chǎn)生無形互動，當(dāng)文創(chuàng)的設(shè)計(jì)顯得立體生動，品牌才能實(shí)現(xiàn)長久發(fā)展。

在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中，對于文化符號的應(yīng)用不可過于盲目，而是要遵循系列化的原則，具體來講，就是設(shè)計(jì)人員要緊緊圍繞消費(fèi)者需求，對文化符號進(jìn)行針對性、系統(tǒng)性運(yùn)用，最終滿足大眾的審美需求和功能需求，達(dá)到理想的設(shè)計(jì)效果。具體措施應(yīng)是聯(lián)合相關(guān)產(chǎn)業(yè)組建相對整體的、系統(tǒng)的品牌形象。要將不同工藝、不同方式、不同用途、不同等級的農(nóng)產(chǎn)品建立起系統(tǒng)的品牌形象及品牌文化。在豐富自身實(shí)力與品類多樣性的同時(shí)以文創(chuàng)為黏合劑將各類產(chǎn)品凝聚于一個(gè)品牌之下。如統(tǒng)一文創(chuàng)文字，統(tǒng)一文創(chuàng)版式，統(tǒng)一文創(chuàng)文案等，但此統(tǒng)一并非千篇一律不加更改，而是遙相呼應(yīng)，保留各類產(chǎn)品的獨(dú)特性，合理使用更加符合本類產(chǎn)品特性的文字、色彩、地域文化元素等，造成一種點(diǎn)睛的效果，變化的同時(shí)亦不可因某個(gè)產(chǎn)品破壞品牌的整體性。

要以主打產(chǎn)品為先，帶領(lǐng)其余產(chǎn)品共同發(fā)展。以河南衛(wèi)龍食品有限公司為例，衛(wèi)龍食品具有非常成熟的文創(chuàng)產(chǎn)品，在模仿蘋果簡約時(shí)尚的冷色調(diào)基礎(chǔ)上使各類旗下產(chǎn)品統(tǒng)一起來，并跟隨時(shí)代潮流使用表情包、漫畫、網(wǎng)絡(luò)流行語等進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，將有趣、健康的思想整體向消費(fèi)者進(jìn)行品牌文化輸送，但衛(wèi)龍食品各類產(chǎn)品之間又相互有一定的獨(dú)特性，如魔芋爽、豆干等一系列產(chǎn)品在文字、色調(diào)、版式上均相互統(tǒng)一，但在產(chǎn)品獨(dú)特性上又表達(dá)的極為清楚。衛(wèi)龍系列產(chǎn)品在其領(lǐng)導(dǎo)產(chǎn)品衛(wèi)龍辣條的帶領(lǐng)下，快速平穩(wěn)地不斷向前發(fā)展。

在中華傳統(tǒng)文化持續(xù)傳承和發(fā)展的過程中，文化符號起到了重要載體的作用，其可以引導(dǎo)人們感受濃郁的傳統(tǒng)文化，實(shí)現(xiàn)文化素養(yǎng)的全面提升。在文創(chuàng)作品設(shè)計(jì)過程中，為了達(dá)到理想的設(shè)計(jì)效果，凸顯出文創(chuàng)作品的文化內(nèi)涵和獨(dú)一無二，就需要在設(shè)計(jì)過程中，將文化符號科學(xué)應(yīng)用進(jìn)來。設(shè)計(jì)人員在應(yīng)用過程中，不可過于盲目，而是要講究方法，并選擇恰當(dāng)?shù)膽?yīng)用方式，遵循相應(yīng)的原則，結(jié)合不同的文化符號特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)深層次的融合應(yīng)用，達(dá)到理想的設(shè)計(jì)效果。對于周口農(nóng)產(chǎn)品的文創(chuàng)設(shè)計(jì)而言，要利用文創(chuàng)轉(zhuǎn)型，使農(nóng)產(chǎn)品獲得更廣闊的品牌成長空間，將農(nóng)產(chǎn)品與多種創(chuàng)意相結(jié)合，以突出創(chuàng)新形成產(chǎn)品美學(xué)價(jià)值，產(chǎn)生更高附加值。設(shè)計(jì)人員還需要站在消費(fèi)者的角度，明確其審美需求和方向，真正做到投其所好的科學(xué)設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)對文化符號的科學(xué)運(yùn)用，達(dá)到預(yù)期的設(shè)計(jì)目標(biāo)。

（作者單位：河南科技職業(yè)大學(xué)）